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三年头部综艺观察:自IP品牌“孵化”周期短,王牌版权

  • 时间:2020-09-09 04:41  来源:未知   作者:admin   点击:

当下的国产综艺,已经进入相对成熟的开发阶段,香港六和合宝典,不管是制作水准,还是原创开发能力和多季开发布局,都与日韩不相上下。尤其是近三年,不少具有创意的圈层综艺在口碑、热度等方面表现不俗,快速形成能多季开发的自IP品牌。

我们分别复盘了在综艺方面表现突出的腾讯、爱奇艺和芒果TV三平台在2018年到2020年间Top20的热门综艺,在原创、自IP品牌、以及王牌综艺等维度的具体分布情况,来观察几大平台的品牌培育速度,以及观察国产综艺以圈层为突破拉动创新的进化脉络。

如图所示,三大平台原创能力不相上下,在2018年的原创节目里,爱奇艺比较有代表性的有《偶像练习生》,芒果TV的《妻子的浪漫旅行》,腾讯视频的《创造101》和《心动的信号》等,都具有较大影响力。

原创能力决定了平台自主开发网综的底气,而王牌版权综艺的覆盖则代表着视频网站们在综艺市场的流量基本盘。在2018年,爱奇艺、腾讯和芒果TV三个平台的Top20综艺里,原创类、由原创类培育出的自品牌系列综艺,以及王牌版权节目的分布如下:

与电视剧相比,综艺的开发与平台的关联更为密切,尤其是一线卫视和视频网站,都会花大量资源来打造平台专属综艺,以吸引招商和建设平台品牌价值。野心勃勃的互联网巨头们从早期争夺头部版权开始入局综艺市场,经过几年对原创网综的一系列试水,如今已经各自储备了丰富的自主季播综艺品牌。